El jueves 6 de Marzo, la sesión fue impartida por los doctores Virginia García Beaudoux y el Orlando D´Adamo, bajo el tema “Estrategia para la comunicación política y electoral: comunicación audiovisual I”. La exposición fue dividida en dos partes, separadas por un descanso y para nuestra mejor comprensión cada punto fue ejemplificado con la utilización de spots.
La primera parte fue dirigida por Virginia, que nos explicó los elementos que intervienen en la comunicación política (comunicador, audiencia, mensaje, canal y los efectos que se producir). Más concretamente, se centró en dos de los elementos: comunicador y mensaje. Sobre el comunicador nos dio las dos características que debe reunir un comunicador, que son la credibilidad y el atractivo. Sobre el mensaje nos dio algunos de los requisitos que debe cumplir para que sea efectivo.
La última parte se dedicó a hacer una práctica grupal sobre el spot de Bill Clinton en1996 afavor del acceso igualitario a la universidad por parte de todos los sectores socioeconómicos de EEUU, en la cual, debíamos responder a una serie de preguntas sobre dicho anuncio.
La segunda parte fue dirigida por Orlando y, en ella, nos explicó la comunicación política negativa. Lo primero que hizo fue responder a las preguntas ¿Qué es?, ¿Por qué se utiliza? y ¿Para qué sirve?
A continuación, nos explicó las características de la comunicación política negativa, las consecuencias y los efectos potencialmente negativos que se desprenden del uso de este tipo de comunicación en política. Además, nos explicó las tácticas de ataque y de defensa que se usa en las campañas negativas.
La última parte la dedicamos a hacer una práctica en la que debíamos elegir y utilizar alguna táctica de defensa ante una campaña negativa que iba en contra de nuestro candidato.
Para concluir la clase, nos dio algunas recomendaciones indispensables para utilizar en este tipo de campañas.
D.Orlando D´Adamo es Profesor Titular de Psicología Política y de Análisis Psicosocial del Comportamiento Político en la Universidad de Buenos Aires y en la Universidad de Belgrano
Dra. Virgínia García- Beaudox es coordinadora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Argentina
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