José Manuel Velasco
El día 23 de Noviembre, en las instalaciones de la Fundación Ortega y Gasset- Gregorio Marañón, tuvimos el placer de tener como protagonista de nuestro cuarto encuentro de los sábados a José Manuel Velasco.
Empezó la clase hablándonos sobre su vida, sobre su vocación de periodista a una edad muy temprana, así como sobre toda su trayectoria profesional, pasando por varios periódicos y por Renfe. Actualmente es Presidente de Dircom[1], y Director General de Comunicación y RC de FCC.
Centrándonos en lo teórico de la sesión, nos enseñó los rasgos que definen nuestro entorno, tales como la confusión, con una relajación de las referencias ideológicas que se tenían hasta la fecha; el ruido, teniendo acceso a más fuentes de información que nunca; el egoísmo, la prisa y la estupidez como rasgos graves de la persona; y la paradoja, es decir, contradicciones a la que nos enfrentamos diariamente.
Hablamos mucho sobre el cambio de sociedad del que estábamos siendo espectadores, desde una realidad “off line”, en la que habíamos vivido hasta la fecha, donde el poder emana de las élites y va llegando a las bases sociales; hasta una realidad “on line” gracias al desarrollo de Internet, creando una sociedad horizontal. Estas realidades están actualmente chocándose.
Una de las partes de la sesión que más me interesaron fue en la que nos explicó cuáles eran las habilidades idóneas que debía tener un buen comunicador. Una serie de conocimientos como el análisis del entorno sobre el que va a trabajar; saber adelantarse a los acontecimientos; escuchar, generar afectos, dejar huella en lo que haga y seguir aprendiendo siempre. Velasco hizo mucho hincapié en la transmisión de información por canales propios de comunicación, por la web con las comunidades 2.0, y no por canales externos, más usados anteriormente, los medios de comunicación tradicionales.
Por último, respondió a una serie de cuestiones de los compañeros, sobre la gestión de crisis, cómo sería la mejor manera de abordarla desde el punto de vista comunicativo; y sobre la expansión de las redes sociales como transmisoras de información.
En resumen, fue uno de los encuentros más aprovechados que hemos tenido, ya que aparte de toda la explicación teórica, José Manuel Velasco nos fue explicando muchas situaciones a las que ha tenido que hacer frente desde su vida profesional, situaciones de las que estoy segura que mis compañeros habrán tomado buena nota.
* José Manuel Velasco es Director de Comunicación de FCC
* Por la alumna Cristina Fernández Rivera
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